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評論碰瓷營銷為何在微博時代大行其道

发布时间:2020-01-17 00:39:29

评论:碰瓷营销为何在微博时代大行其道

碰瓷,是老北京人熟悉的一种讹诈方式而在企业营销中,也有这么一类手段,通常是弱小企业主动发声,指控行业中比较强大的企业侵犯自身权益,在引起舆论关注后,企业的知名度也随之提高

在过去,碰瓷营销的成本会比较高,因为那时候的舆论主体基本上是传统媒体,对于业界的动态比较了解,碰到这种过于悬殊的实力对比和过于匪夷所思的指责,会在采写的前期就予以判断和过滤但在微博时代,这一过程会变得成本相当低廉

最近就有这么一次碰瓷营销的实例一家名不见经传的做企业内通讯的企业,指责另一家在中国互联无人不知的企业抄袭,同时要求道歉、赔偿、停止打压在巨头召开研讨会时,这家企业在隔壁举着条幅写出了一些刺激性语句,被拍下图片后在个别络媒体和微博流传由于巨头实在太出名,任何对它的指责几乎都可以成为负面的潜力股,因此这些微博和稿获得了相当规模的转发

在传统媒体时代,在获取信息的第一线,报题判断上版出版是基本流程;而在微博时代,由于人人皆可上微博,媒体生产线上后置的那些环节仿佛也可以置于信息第一线而媒体行业内普遍存在的漏稿恐惧症,使微博上热传成为一定是重大的近义词

实际上,上述那个实例,在传统媒体介入调查后,进攻一方很快暴露了自己逻辑上的荒谬:巨头公司在2001年即推出了企业通讯产品,发声指责抄袭的企业却是在2010年才发布自己的产品,这是谁抄袭谁呢?即使这样,该企业碰瓷营销的目的已经达到对那家巨头的指责根本不需要成立,只要传统媒体大量报道他们的名字,提高了知名度,就已经达到了他们的目的

微博时代带来的信息快速流动,让一些媒体从业者慌了手脚,放弃了本来具有的审慎、专业而带来的权威性,被信息流挟持前行;微博时代的碰瓷营销之所以成本低、效益高,根本原因也在于此

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